Erich Shibata é Diretor de Branding e Criação (CCO) do Grupo Cimed desde 2018 e, em paralelo, fundador e CCO da BSPOK, boutique de design de alto padrão. À frente do reposicionamento visual e narrativo da Cimed, ele liderou o case Carmed x Fini, que vendeu R$ 23 milhões em um único mês após viralizar no TikTok em 2023. Saiba mais sobre sua trajetória, seus principais feitos e o que aprender com sua história.
PerfilQuem é Erich Shibata?
Erich Shibata Nishiyama, conhecido como o “primeiro Astro Designer brasileiro”, ocupa simultaneamente dois cargos: Diretor de Branding e Criação (CCO) do Grupo Cimed e fundador e CCO da BSPOK. Com formação em Design de Produto e pós-graduação em Design e Gestão de Negócios, ambas pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo, ele atua no mercado de design desde 2001.
Antes de assumir o branding da Cimed, acumulou cerca de 14 anos na Embraer, onde trabalhou como Designer de Interiores na divisão de aviação executiva. É ligado à cidade de São José dos Campos (SP), onde viveu por 15 anos e mantém laços afetivos fortes até hoje.
Nas redes sociais, soma mais de 318 mil seguidores no Instagram (@erichshibata), onde compartilha bastidores de projetos de branding e customização. Não há informações públicas sobre seu patrimônio ou fortuna pessoal.
TrajetóriaDo design de aeronaves ao estilo de vida amarelo: a trajetória de Erich Shibata
A carreira de Erich começou em 2001, ainda durante a graduação, na Pointh Display, empresa especializada em materiais promocionais e P&D de merchandising. Nesse primeiro emprego, desenvolveu projetos para marcas como P&G, Havaianas e Nestlé, construindo repertório prático em design aplicado ao ponto de venda e ao varejo.
Por volta de 2004, ingressou na Embraer, onde permaneceu por aproximadamente 14 anos. Na equipe de Propostas de Vendas e Contratos da divisão de aviação executiva, atuava no design de interiores e exteriores de aeronaves sob medida para clientes. Durante esse período, participou da implementação do processo de design no Customer Support Center da Embraer em Melbourne, na Flórida (EUA), ampliando sua experiência internacional.
Foi na Embraer que conheceu João Adibe, CEO da Cimed. O encontro aconteceu quando a fabricante de aeronaves tentava vender um jato executivo ao empresário. A conexão entre os dois ultrapassou a negociação comercial: João Adibe identificou no designer uma visão capaz de traduzir identidade de marca em experiência tangível, algo que a Cimed precisava naquele momento de expansão.
Em 2018, Erich Shibata deixou a aviação para assumir a Diretoria de Criação e Branding do Grupo Cimed. A missão era clara: reposicionar a terceira maior farmacêutica do Brasil a partir de uma linguagem visual proprietária e de alto impacto. Nascia ali o conceito de “estilo de vida amarelo”, que transformaria a cor institucional da empresa em uma plataforma de narrativa completa, do produto ao conteúdo, da embalagem ao comportamento dos líderes.
O comandoErich Shibata na Cimed: o branding do estilo de vida amarelo
Desde 2018, o designer conduz o reposicionamento do Grupo Cimed por meio do que chama de “estilo de vida amarelo”. A estratégia consiste em usar o amarelo não apenas como cor institucional, mas como plataforma de narrativa que permeia produtos, comunicação, eventos e o posicionamento pessoal dos executivos da empresa. Essa abordagem transformou a Cimed em referência de branding na indústria farmacêutica nacional.
Uma das decisões mais relevantes de Erich foi transformar o CEO João Adibe e a vice-presidente Karla Marques em embaixadores e rostos públicos da marca. Esse modelo, em que os próprios executivos encarnam os valores da empresa, fortaleceu a identidade da Cimed perante o consumidor final. Um exemplo emblemático é o moletom com a bula estampada nas costas, usado por João Adibe em eventos, que se tornou objeto de desejo e símbolo da cultura interna da companhia.
A Cimed é hoje a terceira maior farmacêutica do Brasil, com cerca de 600 produtos e distribuição nacional, frequentemente apelidada de “Red Bull da indústria farmacêutica” por sua abordagem ousada de comunicação e marketing. O CCO também impulsiona o CimedX, a frente de inovação e tecnologia do grupo, que explora novas interfaces entre saúde, design e experiência do consumidor.
O case mais expressivo sob essa direção criativa é a linha Carmed x Fini. Em 2023, o hidratante labial desenvolvido em parceria com a marca de balas viralizou no TikTok e vendeu R$ 23 milhões em apenas um mês. O resultado demonstrou na prática como branding orientado por design e cultura pop pode gerar receita direta em escala, consolidando a Cimed como benchmark de marketing no setor.
Em paralelo ao cargo na Cimed, Erich Shibata é fundador e CCO da BSPOK, boutique de design de alto padrão especializada em customização de helicópteros, jatos executivos, carros de luxo e brinquedos de alta performance. A empresa opera no conceito de “luxo funcional” com narrativas personalizadas para cada cliente. A BSPOK materializa toda a experiência acumulada em aviação e design em um negócio autoral, onde cada projeto é único e construído sob medida. Os dois cargos são simultâneos, e ele segue à frente de ambas as operações.
Ideias & FrasesPrincipais lições e frases de Erich Shibata
O método do designer pode ser resumido em uma premissa: design a serviço do negócio. Para ele, branding não é decoração ou comunicação superficial; é arquitetura de valor que conecta identidade visual a resultado financeiro. O “estilo de vida amarelo” da Cimed exemplifica essa filosofia, provando que consistência de marca pode se traduzir em receita mensurável e posicionamento competitivo.
Comece pequeno e mostre resultados rápido.
Essa orientação prática define o modo como Erich aborda novos projetos: entregas incrementais que conquistam confiança dos stakeholders e liberam espaço progressivo para propostas maiores e mais ambiciosas.
Ideias sexy criam lovebrands.
Esse é o título de uma de suas palestras mais conhecidas, apresentada em eventos como TEDx, CMO Summit e RD Summit. Nela, defende que marcas memoráveis nascem de ideias com apelo emocional genuíno e estética impecável, não de campanhas genéricas ou investimentos massivos em mídia sem personalidade.
Vida pessoal de Erich Shibata
Erich viveu 15 anos em São José dos Campos (SP) e mantém uma relação afetiva profunda com a cidade. Em entrevistas, afirma que volta a São José “para me reconectar com quem eu sou”, indicando que o período ali foi formativo para sua identidade pessoal e profissional, antes de se mudar para focar na carreira corporativa em São Paulo.
A paixão por design, jatos, carros e objetos de alta performance não se limita ao ambiente de trabalho: tornou-se negócio próprio com a BSPOK, onde projeta customizações exclusivas que unem estética, funcionalidade e storytelling. Fora do universo corporativo, não há informações públicas disponíveis sobre cônjuge ou filhos.
Perguntas frequentes sobre Erich Shibata
Quem é Erich Shibata?
Erich Shibata Nishiyama é Diretor de Branding e Criação (CCO) do Grupo Cimed desde 2018 e fundador e CCO da BSPOK. Formado em Design de Produto pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo, é conhecido como o primeiro Astro Designer brasileiro e atua no mercado desde 2001, com passagens pela Pointh Display e pela Embraer antes de assumir a criação da Cimed.
Erich Shibata ainda trabalha na Cimed?
Sim, Erich Shibata segue como Diretor de Branding e Criação (CCO) do Grupo Cimed. Em paralelo, comanda a BSPOK, sua boutique de design de alto padrão. Os dois cargos são exercidos simultaneamente, sem previsão de mudança.
O que é a BSPOK?
A BSPOK é uma boutique de design de alto padrão fundada por Erich Shibata. A empresa é especializada em customização de helicópteros, jatos executivos, carros de luxo e brinquedos de alta performance, operando no conceito de “luxo funcional” com narrativas personalizadas para cada projeto exclusivo.
Onde Erich Shibata trabalhou antes da Cimed?
Antes da Cimed, Erich Shibata trabalhou na Pointh Display (2001), desenvolvendo projetos para P&G, Havaianas e Nestlé, e na Embraer (aproximadamente 2004 a 2018), onde atuou como Designer de Interiores na divisão de aviação executiva por cerca de 14 anos.
O que Erich Shibata ensina no G4?
No G4, Erich Shibata atua como mentor em programas como G4 Sprints. Seu conteúdo aborda branding, business design e como usar identidade visual como ferramenta de geração de valor e diferenciação competitiva para empresas de diferentes portes.
Qual é o Instagram de Erich Shibata?
O Instagram de Erich Shibata é @erichshibata, com mais de 318 mil seguidores. Na plataforma, compartilha bastidores de projetos da Cimed e da BSPOK, além de conteúdos sobre branding, design e o dia a dia de um CCO à frente de duas operações.
O que significa “primeiro Astro Designer brasileiro”?
O título de primeiro Astro Designer brasileiro reflete a trajetória singular de Erich Shibata, que combina design de interiores de aeronaves (durante 14 anos na Embraer) com branding de alto impacto (na Cimed e na BSPOK), conectando o universo da aviação executiva ao design de marcas e experiências de luxo.
O que foi o case Carmed x Fini?
O case Carmed x Fini foi uma parceria entre a Cimed e a marca de balas Fini para criar um hidratante labial. Sob a direção criativa de Erich Shibata, o produto viralizou no TikTok em 2023 e vendeu R$ 23 milhões em um único mês, tornando-se um dos maiores cases de branding no varejo brasileiro naquele ano.
