Alfredo Soares é cofundador do G4 (empresa fundada como G4 em 2019), uma das maiores plataformas de educação empresarial e de soluções para pequenas e médias empresas do Brasil. Antes de ajudar a construir o G4, ele fundou a XTech Commerce, plataforma de e-commerce que foi adquirida pela VTEX em 2017, e desde 2019 participou da formação de mais de 45 mil alunos no G4. Saiba mais sobre a trajetória de Alfredo Soares, seus principais feitos e o que aprender com sua história.
PerfilQuem é Alfredo Soares?
Alfredo Soares é empresário, publicitário e mentor brasileiro, nascido em 8 de junho de 1987, no Rio de Janeiro. Formou-se em Comunicação Social com ênfase em Publicidade pela UniverCidade, e construiu a carreira no e-commerce brasileiro antes de migrar para educação e gestão de negócios.
Ele é conhecido por três frentes principais: a fundação da XTech Commerce em 2014, a passagem como sócio e vice-presidente institucional da VTEX após a venda da empresa, e a cofundação da G4 em 2019, ao lado de Tallis Gomes e Bruno Nardon. No G4, a operação é liderada pela CEO Misa Antonini.
Alfredo Soares é autor dos best-sellers “Bora Vender”, “Bora Varejo” e “Todos Somos uma Marca”, nos quais reúne métodos de vendas, varejo e construção de marca. Mantém presença ativa em conteúdo, com mais de 1 milhão de seguidores no Instagram e produção regular em podcast e vídeo, incluindo o “G4 Cast”. Também assina coluna no InfoMoney e já atuou como advisor de empresas de tecnologia, como a Dinamize
TrajetóriaA trajetória de Alfredo Soares
A história de Alfredo Soares no empreendedorismo começou cedo e passou por várias tentativas antes do primeiro grande acerto. Influenciado pelo pai, que foi gerente geral de uma empresa de transporte de valores, ele desenvolveu interesse por negócios ainda jovem e transitou por iniciativas em publicidade e serviços antes de encontrar no comércio eletrônico o setor que definiria sua carreira.
O ponto de virada veio quando ele percebeu uma lacuna clara no mercado: pequenos e médios lojistas queriam vender online, mas as plataformas disponíveis eram caras, complexas ou pensadas para grandes operações. Foi a partir desse diagnóstico que criou a XTech Commerce, uma plataforma de e-commerce voltada especificamente para empresas de menor porte, com foco em simplicidade de uso e velocidade para colocar uma loja no ar. A aposta era que quem entendesse de venda no varejo tradicional poderia migrar para o digital com a ferramenta certa e o acompanhamento adequado.
A tração foi rápida. Segundo dados públicos, a XTech Commerce transacionou cerca de R$ 547 milhões em vendas em aproximadamente três anos de operação, número que colocou a empresa no radar dos grandes players do setor. Esse desempenho levou, em 2017, à aquisição pela VTEX, a maior plataforma de comércio eletrônico da América Latina, em transação cujo valor financeiro não foi oficialmente divulgado pelas partes.
Depois da venda, a trajetória de Alfredo Soares se dividiu entre a operação corporativa e a formação de empreendedores. Ele assumiu a vice-presidência institucional da VTEX e, em seguida, a presidência da Loja Integrada, outra plataforma de lojas virtuais voltada a pequenos negócios. Esse acúmulo de experiência prática em vendas, produto e escala digital foi o alicerce que ele levaria, em 2019, para o projeto da G4, marcando a transição do executivo de e-commerce para o educador e mentor de gestão que ele é hoje.
O comandoAlfredo Soares no comando da XTech Commerce e do G4
A XTech Commerce foi o negócio que consolidou o nome de Alfredo Soares no e-commerce brasileiro. A proposta era direta: oferecer a lojistas de pequeno e médio porte uma plataforma acessível para criar e operar lojas virtuais sem depender de estruturas caras de tecnologia. Em um mercado então dominado por soluções voltadas a grandes marcas, a XTech ocupou o espaço da base da pirâmide de varejistas digitais, competindo por atenção com plataformas como Nuvemshop e a própria Loja Integrada.
O modelo de negócio combinava software como serviço com um forte trabalho de conteúdo e comunidade. Ele usava conteúdo educativo sobre vendas para atrair lojistas, converter usuários e reduzir o custo de aquisição, uma lógica que repetiria depois em outros projetos. Essa combinação de produto simples com educação de mercado ajuda a explicar o volume transacionado de cerca de R$ 547 milhões alcançado em torno de três anos.
O desfecho estratégico veio com o M&A de 2017, quando a VTEX adquiriu a XTech Commerce. Para a VTEX, a compra ampliava o alcance junto a pequenas e médias empresas, um segmento complementar ao de grandes contas que já dominava. Para Alfredo Soares, a operação significou uma saída bem-sucedida e a entrada na estrutura de uma companhia que, em julho de 2021, abriria capital na Bolsa de Nova York (NYSE, sob o ticker VTEX). Como sócio e vice-presidente institucional da VTEX, e depois presidente da Loja Integrada, ele passou a operar em escala nacional o tema que conhecia melhor: a digitalização de pequenos negócios. A Loja Integrada, voltada a microempreendedores e pequenos lojistas, ampliou seu contato direto com a base do varejo digital brasileiro, o mesmo público que a XTech Commerce atendia. Foi também nesse período que consolidou o método de vendas que mais tarde viraria produto de ensino.
Em 2019, Alfredo Soares cofundou a G4 junto com Tallis Gomes e Bruno Nardon, reunindo empreendedores com trajetórias de construção e venda de empresas. A proposta do G4 foi oferecer educação empresarial de alto nível para donos de pequenas e médias empresas, com programas presenciais e online focados em gestão, vendas, finanças e escala. Sob a liderança executiva de Misa Antonini como CEO, o G4 cresceu de programa de formação para uma plataforma mais ampla de soluções para PMEs. Esse movimento se consolidou em 2026, quando a companhia deixou o nome G4 e passou a adotar apenas a marca G4, reposicionando-se de um negócio de cursos para uma plataforma de produtos, ferramentas e marketplace voltada ao pequeno e médio empresário.
Nesse ecossistema, o papel dele se concentra em vendas, varejo e construção de marca, temas em que atua como professor e mentor. O G4 acumula mais de 45 mil alunos formados e se apoia fortemente em conteúdo aberto, incluindo o podcast “G4 Cast”, para atrair e nutrir sua audiência de empreendedores. Em paralelo ao G4, Alfredo Soares mantém atuação como mentor, autor e produtor de conteúdo, sempre ligada ao universo de empreendedorismo, vendas e tecnologia.
Ideias & FrasesPrincipais lições e frases de Alfredo Soares
A obra de Alfredo Soares reúne o método que ele aplicou na prática. Nos livros “Bora Vender”, “Bora Varejo” e “Todos Somos uma Marca”, ele defende uma gestão orientada a resultado, disciplina de execução e foco em caixa e lucro, e não apenas em faturamento. Sua filosofia valoriza o empreendedorismo prático, feito de rotina, vendas e ajustes constantes, mais do que de grandes teorias.
Faturamento é ego, caixa é realidade e lucro é objetivo.
A frase, dita por Alfredo Soares em entrevista em 2023, resume sua crítica a empresas que celebram receita alta enquanto operam no vermelho. Em suas aulas e conteúdos, ele reforça a ideia de que vender é uma habilidade que pode ser treinada e que a marca de um negócio se constrói na entrega diária, não apenas na comunicação.
Perguntas frequentes sobre Alfredo Soares
Quem é Alfredo Soares?
Alfredo Soares é um empresário, publicitário e mentor brasileiro, cofundador do G4 (empresa que fundou em 2019 como G4 Educação). Nascido no Rio de Janeiro em 1987, ficou conhecido por fundar a XTech Commerce, plataforma de e-commerce vendida à VTEX em 2017, e por atuar como professor de vendas e varejo para donos de pequenas e médias empresas.
Alfredo Soares é sócio do G4?
Sim, Alfredo Soares é sócio do G4. Ele cofundou a G4 em 2019 ao lado de Tallis Gomes e Bruno Nardon e segue como sócio atuante, dedicado principalmente às áreas de vendas, varejo e construção de marca, enquanto a operação é conduzida pela CEO Misa Antonini.
Como Alfredo Soares vendeu a XTech?
Alfredo Soares vendeu a XTech Commerce em 2017, quando a empresa foi adquirida pela VTEX, maior plataforma de e-commerce da América Latina. A XTech havia transacionado cerca de R$ 547 milhões em vendas em aproximadamente três anos. O valor da aquisição não foi oficialmente divulgado pelas empresas envolvidas.
Quais são os livros de Alfredo Soares?
Os livros de Alfredo Soares incluem os best-sellers “Bora Vender”, “Bora Varejo” e “Todos Somos uma Marca”. Nessas obras, ele reúne métodos práticos de vendas, gestão de varejo e construção de marca, com foco em ajudar pequenos e médios empreendedores a vender mais e a operar de forma sustentável.
O que Alfredo Soares faz hoje?
Hoje, Alfredo Soares atua como sócio e mentor do G4, onde ensina vendas e varejo, produz conteúdo em redes sociais para mais de 1 milhão de seguidores e participa de podcasts como o “G4 Cast”. Também escreve como colunista de negócios e apoia empresas de tecnologia como conselheiro.
Onde Alfredo Soares trabalhou antes do G4?
Antes do G4, Alfredo Soares fundou e liderou a XTech Commerce, atuou como sócio e vice-presidente institucional da VTEX após a venda da empresa em 2017 e foi presidente da Loja Integrada, plataforma de lojas virtuais voltada a pequenos negócios. Toda essa experiência foi no setor de e-commerce brasileiro.
